招标文件

招标编号：2025ECD0034

一、 招标方：

青岛海信国际营销股份有限公司

二、 公司简介：

海信成立于 1969 年，总部位于中国青岛。旗下拥有海信视像、海信家电、三电控股、乾照光电、科林电气五家上市公司，拥有海信、东芝电视、容声、科龙、gorenje、ASKO 等多个品牌。2024年，海信保持稳健增长，全年营收 2153 亿元，同比增长 6.5%，其中海外收入 996亿元，占整体营收46.3%。56 年来，海信坚持技术立企、稳健经营的发展战略，不断发力产业转型升级，构建起智慧生活、智慧能源、半导体、汽车电子等产业板块。海信坚持布局体育营销强化自主品牌建设，先后赞助 2016 欧洲杯、2018 世界杯、2020 欧洲杯、2022 世界杯、2024 欧洲杯、2025世俱杯等 6届世界顶级体育赛事，并成为 2026年美加墨世界杯全球官方赞助商，品牌影响力乘势而上闪耀世界舞台。

三、 公司地址：

山东省青岛市崂山区中韩街道海游路1号海信国际中心A座29-30楼

四、 项目名称：

2026-2027 年海外整合营销推广年框供应商招标项目

五、 项目背景、目的概述：

2026 年国际营销公司计划组织海信超级品牌周、年末大促、Amazon Prime Day 3场S级全品类促销活动，1-2场A级单品类促销活动，10余场全年爆款产品项目。其中超级品牌日和年末大促为26-27年整合营销重点项目，计划借助该大促节点，拉通线下线上资源，通过整合营销的方式促进终端销售。为了更好得借助大促节点，做好全球整合营销与推广，决定以公开招标的形式，本着公开、公平、公正、透明的原则，邀请服务于国际一流公司的广告公司公开邀请招标，选定质量优、服务佳、价格合理，有实力的一流企业作为2026-2027年度海信海外整合营销年框合作供应商。

七、 项目性质：

准入性年框供应商招标 ——海外整合营销项目策划与落地

八、 项目实施地点：

1. 总部牵头规划执行

2. 海外公司进行本地化落地：

a) 欧洲区市场（含俄罗斯），重点国家为英国、德国、意大利、西班牙、法国，和斯洛文尼亚等东欧国家。

b) 北美市场，重点市场为美国、墨西哥、加拿大。

c) 南美市场，重点国家为巴西、阿根廷、秘鲁、智利、哥伦比亚等国家。

d) 中东非市场，重点为阿联酋、南非等国家。